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Hugo Boss于上周四发布的第四季度和全年业绩报告显示，在“挑战性的市场环境”中，公司的盈利能力预计将会提高，尽管如此，第四季度依然表现出“强劲的业绩”。
公司在第四季度明显复苏，但表示当前季度依然平淡，并预计全年销售额可能会小幅增长，也可能会下降。
先来看看过去一年和过去一个季度的表现。2024年，经过货币调整的集团销售额增长了3%，达到了创纪录的43亿欧元，而第四季度的销售额增长了6%。
这番成绩是在2024年早些时候公司明显 struggled的背景下取得的，例如，第三季度的货币调整销售额仅增长了1%，而公司之前曾发出过盈利警告。
在过去三个月中，公司在美洲市场的势头加速，全年的销售额增长了8%，而第四季度则增长了13%；在EMEA地区，这些数字则分别为增长3%和6%。
然而，亚太地区在全年和季度的销售额均下降了2%，这主要是“受到中国市场消费者需求疲软的影响”。
回归积极方面，公司表示“在实体批发业务中看到了强劲的收入提升”，全年增长了8%，而第四季度则上升了11%；实体零售业务也回归增长，整年保持平稳，但在第四季度增长了2%。
此外，公司的毛利率实现了全年30个基点和季度90个基点的提升，这主要得益于采购效率的大幅提升。
息税前利润（EBIT）下降至3.61亿欧元，较前一年的4.1亿欧元有所下降，这“受到零售资产减值的影响”，但自由现金流在2024年跃升至4.97亿欧元，较2023年的9600万欧元上升明显，这得益于贸易营运资本和资本支出效率的改善。
净收入则从前一年的2.698亿欧元下降至2.236亿欧元。
关于2025年的预期，公司表示“宏观经济和地缘政治动荡仍然高企，消费者情绪疲软将影响业务表现”。
集团销售额有可能下降2%到增长2%，但EBIT预计将在3.8亿欧元到4.4亿欧元之间增长5%至22%。
首席执行官对此保持谨慎乐观的态度，他表示：“自2021年以来，我们在战略旅程上取得了显著进展，实现了超出市场预期的增长。 在2024年，我们继续沿着增长轨迹前行，凭借第四季度的强劲表现，达到了创纪录的销售额。这一成功强调了Boss和Hugo两个品牌的重要性和潜在潜力。”
“然而，宏观经济挑战在2024年不断加剧，导致整个行业急剧放缓。因此，我们更加专注于客户中心化以及最具影响力的计划。从欢迎与Boss的多年度合作到推出我们新的牛仔系列Hugo Blue，再到启动新的客户忠诚计划Hugo Boss XP，我们在全年保持了客户的灵感与参与。”
“我们不仅抓住了增长机会，也同样重视改善成本效率。我非常高兴我们在下半年取得了实质性进展。我们成功解锁了有意义的生产力提升，这有效限制了支出增长，并支持了我们的底线发展。同时，2024年强劲的自由现金流显示出了我们商业模式的强大。”
他重申，公司对提升盈利能力的关注比以往任何时候都更加严谨。“我们在过去几年建立的坚实基础让我们充满信心应对未来的挑战。同时，宏观经济和地缘政治动荡依然存在，影响着消费者情绪并自年初以来左右着我们的业务表现。在这样的背景下，我们保持专注和警惕，密切关注全球市场动态。”
