图片源于：https://wa.campaignbrief.com/jcdecaux-hosts-seen-remembered-2025-perth-upfront-at-the-maali-at-perth-zoo/
JCDecaux最近推出了其新的品牌定位「被看到。被记住。」，强调其关注点在于使户外广告更有效地为品牌服务，以推动实际的商业成果。
在3月27日，JCDecaux在珀斯动物园的Maali举办了其独家的2025年珀斯前瞻展。
此次演讲由JCDecaux澳大利亚及新西兰首席营销官Essie Wake（效果）、全国大型广告产品总监Sam Noble（组合）、研究、策略及效果组经理Scott Jenkins（创意）、客户策略及活动解决方案负责人Abigail Holmes（规划）、销售总经理John Harris（测量）及西澳销售总监Damien Bodestyne带领。
Bodestyne表示：“每一次媒体投资，无论来自哪个客户或市场，都应当比上一次更有效。这就是为什么我们围绕四个重要的效果驱动因素重建了2025年的整个战略。”
“我们今年关注的第一个效果驱动因素是创意效果。通过与System1合作分析超过85个澳大利亚案例研究，我们发现什么让广告不仅存在，而是能真正产生效果。基于这些洞见，我们制定了《创意效果完全指南》，其中包含品牌可以应用以增强其活动效果的原则。我们已经与西澳的客户共享了这份报告，以帮助他们改善户外活动的效果。”
“我们还有一个专有工具，JCDecaux OPTIX，它可以估计创意的显著性，并生成一个热图，突出图像或视频中观众关注的区域。任何西澳客户都可以通过电子邮件将作品发送给我们，让我们通过OPTIX进行测试，其结果和学习可以用来提高创意效果。”
Wake表示：“户外广告一直以来都因其规模和可见性而受到认可。问题并不在于户外广告是否有效——它确实有效。但我们知道，真正的效果不仅仅是被看到。通过我们的研究和经验，我们识别了四个关键驱动因素，可以转变活动表现：组合质量、创意影响、精细规划和有意义的测量。‘被看到。被记住。’是我们帮助品牌最大化这所有要素以创造持久影响的承诺。”
市场营销人员需要覆盖和效果。随着受众的不断增长和对问责制的需求增加，每个广告都需要引起注意，更重要的是，以影响受众行为的方式被记住。
‘被看到。被记住。’的目标是确保活动不仅被注意到，还能推动可衡量的成果。
JCDecaux与System1的新研究强调了户外广告创意效果的重要性。研究发现，50%的户外广告曝光未能带来品牌识别，而在那些能够识别品牌的曝光中，只有一半创造了足够的情感参与以影响行为。
合伙首席执行官Max Eburne表示：“真正的效果来自于创意影响、规划精准和问责。我们与System1的新研究表明，当活动实现明确的品牌识别和强烈的情感连接时，其商业效果会翻倍。随着户外广告在充满挑战的市场中持续强劲增长，确保效果对我们的客户而言比以往任何时候都重要。”
JCDecaux澳大利亚及新西兰的合伙首席执行官Dave Watkins补充道：“我们的焦点是帮助品牌释放户外广告的全部潜力。通过测试、学习和协作来优化每个活动，我们确保活动不仅仅存在于公共空间中，而是积极吸引受众并推动结果。”
在与Howatson+Co合作开发的“被看到。被记住。”活动中，捕捉了户外广告有效性的核心内容——导致行动的可见性。
Howatson+Co的创始人Chris Howatson表示：“是时候将户外广告视为某些活动的基础渠道了。‘被看到。被记住。’通过简单明了地捕捉这一演变。这既是意图的声明，也是效果的明确框架。JCDecaux一直在用具有影响力的广告塑造公共空间；现在，他们正在塑造我们对户外广告在媒体组合中角色的思考。”
随着越来越多的人参与户外广告，JCDecaux广泛的网络、类别专业知识以及先进的测量和洞察帮助品牌充分利用这一增长最快的媒体渠道。
包含System1研究结果的《户外广告效果完全指南》报告可在此处获取。
