图片源于：https://wa.campaignbrief.com/cbwa-qa-industry-experts-pick-their-favourite-ads-for-this-fridays-padc-awards-and-share-insights-on-perths-creative-landscape/
由亚当·肖撰写的2024年PADC奖项即将于周五晚上举行，门票早已售罄。为了激发一些关于获奖作品的讨论，CBWA对珀斯的创意人才以及一些制作和战略思维者进行了调查，寻找最佳作品。我们提出了两个问题：
问题 1：你认为哪些广告/宣传活动在PADC奖项中表现优秀？
问题 2：总体印象 — 你认为珀斯创意行业的这一年表现如何？你所在的机构/公司的创意表现如何？
市场力量的创意负责人Rikki Burns表示：
1）Gatecrasher的《你们这样的人》短片和kwpx&partners的《警察够了》短片值得一提，但我想借此机会强调一些非传统的作品。在Walk Free的平台上，Anthologie为《全球奴隶制指数》数字平台所做的工作是一次巨大的尝试，确实是世界级的作品。Block Branding的《支持项目》则是对艰难任务的优美和意外的回应 — 是“展示，而不是告诉”的典范。同时，Block的PICA重新品牌则是基于过去但面向未来的漂亮设计。
2）当然这一年很艰难，但依然有一些卓越的时刻闪耀而出。在西澳，优秀的设计作品继续令人印象深刻。对于市场力量来说，能够黑进钟楼或者为一支受人喜爱的足球队创造新的标语并非易事。对我而言，我有幸与一些我所知的最优秀和最有才华的人一起工作。
品牌机构的高级文案Lachy Banton表示：
1）我想我并不是唯一一个认为kwpx&partners的《警察够了》绝对是一个精彩作品，并且（理应）会取得好结果。它的简单性和一次拍摄的现场反响形成了一种难以忽视的生动效果。另一个值得称赞的作品是Wildlings的《动物捍卫者》印刷宣传活动以及Berlin在悉尼皇家植物园的《高油炸机》装置 — 都是简单、有趣且引人深思的作品。
2）当我看到商业创意环境时，我认为每一年都充满潜力，今年也不例外。难道这只是我对珀斯所能产生的创意工作的固有乐观？也许。 然而，真正的问题可能在于我们是否看到了藏在珀斯各个机构中的创意人才的全部潜能。毫无疑问，团队们提出的许多漂亮作品继续提高标准，但我也愿意打赌，在档案中有数十个顶级概念提案没有进入市场。也许市场内与市场外的作品比例正在逐渐失衡。当然，预算紧张或市场谨慎等限制因素可能增加了一些障碍，但我认为，珀斯的创意行业已经找到了一些新颖的方式，与现实适应。客户目标与创意野心之间的微妙平衡总是存在，但我认为值得表扬的是，客户与机构之间强有力的共生关系使得优质创意能够被带入光明之处，让我们能够看到并欣赏它。最后，作为品牌机构，我继续羡慕Foodbank所产生的作品。Hungry Ghrelins绝对是一个在每个层级上展现关心和工艺的最新例子。然而，作为文案，我非常欣赏在Foodbank的WA商业新闻广告中所传达的洞察，这正如“单词塔可”。
Rare的创意总监Liz Hammond表示：
1）我希望今年能获得一些清晰有效、内容丰富的创意认可，因为“公益营销”的虚幻神明开始失去光泽。我最喜欢的印刷作品是VML为WA芭蕾舞团所做的《梵高的回声》海报。自从我们看到如此精致、优雅的视觉碰撞以来，这已经过去了好几年，唤起了对2000年代奖项年鉴的怀旧记忆。今年的电视广告大都算是“不错的解决方案”，没有特别令人振奋或惊讶的地方。其中对于我来说，真正“伟大的解决方案”的作品是kwpx&Partners为警察工会制作的《警察够了》。其洞察的清晰度和执行的简单性让人无法逃避那种急迫的信息冲击。 我期待看到今年的奖项会挖掘出哪些隐藏的珍宝。
2）总体而言，我听从各方的反馈，我们开始慢慢走出疫情后的创意沙漠，迹象表明客户和机构再次开始重视勇敢的创意（并重新记起那种感觉）。不过，今年不太可能会是一场金矿。Rare在过去的一年中，为我们的客户提供了另一年非常扎实、高效的作品，不过有几个让人失望的情况挤走了一些创意瑰宝 — 但这就是机构的生活！我们的设计团队继续为我们的品牌提供令人惊艳的视觉作品，并且我们也有一些优秀的DFES综合作品。在此祝所有人好运。
kwpx&partners的执行创意总监Dav Tabeshfar表示：
1）在周五晚上10点之前，我们都会对《Hungry Ghrelins》感到疲惫。我认为它将在综合类和一系列工艺类奖项中占据主导地位（除了我们所在的类别）。我只希望去年的品牌机构坐在前面。Moonsail也会因其在Transperth的美丽作品而多次走上领奖台。他们的《注意间隙》海报既美丽又让人不安。而且对一个大珀斯客户来说，让海报独立发挥作用而不被繁琐的品牌要求所束缚，真是太清新了，简约而美。
2）撇开PADC的提名者，这对珀斯来说是个非常有趣的一年。我认为一些代际变化正在发生，在未来几年，将彻底改变我们的小小行业。我们客户群中的前瞻性思考者正在意识到，传统机构并不拥有创意和卓越的垄断权。十年前，三四家大型机构会攫取90%的奖项。今年我很有信心这种情况不会如此。客户们正在信任像Berlin、Moonsail、Hypnosis, Likeable、Anthologie、Nani、Wildlings、Block Branding、AT Creative、Kiosk、Chapter以及kwpx&partners这样的独立机构。这些独立机构中的一些吸引到了本地最优秀的人才，这无疑将加速变化。从kwpx&partners的角度来看，这是狂热的12个月。我们成为kwpx家族的一部分，并且做出了部分精彩的工作。警察工会的《警察够了》活动是一大亮点，Jack Stillman的作品也同样出彩。Chicken Treat继续让我们充满乐趣，而我们也正在为澳大利亚儿童研究所和北领地旅游推出一些美丽的作品，因此期待2025年的到来。
VML的创意负责人兼高级文案Paula Keamy表示：
我很焦虑。对特朗普感到焦虑。对我们行业的女性感到焦虑。连写这些也感到焦虑。现在，又有一个小小的焦虑声开始加入这个合唱。对于即将到来的PADC奖项，我感到紧张。因为你假装不在乎赢，但其实你内心深处的Lisa Simpson确实希望获胜。
1）我认为今年的真正亮点是WA警察工会的《警察够了》。我也钦佩其它简单明了的作品。因此，关于系列和电影的Lotterywest的《Powerballin》和WA警察局的《寻找你们这样的人》 — 如果我记得他们的发布日期正确的话？还有大量的广告和户外佳作。此外，FoodBank WA的Jack Stillman作品、Transperth的《注意间隙》以及RAW Hire等。至于户外/环绕式广告，Lightning Minds的《保持Barnaby直立》，广播的Stonefruit WA的《行动》，数字方面的Walk Free的《全球奴隶制指数》。我不是一个设计专才，但我也注意到了和欣赏2024年珀斯设计周和PADC的《奇思妙想》的作品。
2）我们也很忙。为所有的大客户做出了极为有效的作品，同时还合作了Luma、Luma的HER Board、Anglicare WA和西澳芭蕾舞团。与此同时，我们还在悄然进行一些国家和国际项目，例如Nestlé KitKat的《Snap Decisions》和Hellman的《Toast上的蛋黄酱》。这个行业有时候是艰难的，但三十年过去后，我依然热爱这份工作。所以在周五的PADC奖项上，我希望你赢，我们赢，大家都能庆祝这一年的良好表现，以及女性特别受到的庆祝！到时见！感到略微焦虑。
Wildlings的创意合伙人Matt Wilson表示：
1）我今年的PADC奖项首选是kwpx&partners为WA警察工会制作的《警察够了》电视广告。Gavin Cowie的表现真是令人印象深刻，真正打动了人心。这个简单的想法执行得淋漓尽致。我相信它会在周五晚上被提及。
2）对于Wildlings来说，我们今年提交了一系列强有力的参赛作品，包括针对珀斯市、Curtin大学、Brightwater在家、Bailey’s草坪护理、Clothing Please、澳大利亚海洋保护协会、珀斯儿童医院基础、支持“声音”的活动、RAW Hire、Plico和Pentanet的活动。我们还申请了新设立的品牌战略类别，这是PADC委员会做出的绝佳补充。
Beautiful Pictures的执行制片人Kate Downie表示：
1）如果Oasis Awards/Moonsail的电视广告被提交，那么那将是一部强有力的作品，值得赢得一些奖项。
2）我感觉今年对我们珀斯的创意表现来说是个好年头，因此希望能有一个愉快、清新的颁奖夜和快乐时光！Beautiful Pictures在今年也制作了一些让我们感到自豪的优秀作品（请期待明年的奖项参赛作品！）
Marketforce的副创意总监Luke Williams表示：
1）当我第一次看到kwpx&partners的《警察够了》时，我拍了自己一巴掌。我每次看到这样的创意时，都会想象第一次在客户面前呈现这个创意的情形 — 我真希望能在那个房间里。Bryan、Dav以及整个团队都应该对他们的工作感到无比自豪。这并不是一个热门的看法，但这确实是一项超棒的作品。谈到警察，Gatecrasher的《你们这样的人》也是一股清新的空气，让我在最初看到时对这个创意有了新的信心 — 技艺非常精湛，将一个令人信服的想法增强得如警笛和灯光般醒目。优秀的宣传活动。
2）我认为这一年对珀斯是一个逐步发展的年（也可能是对其他地方也是如此） — 许多团队在处理在新技术影响下的创意地位和作品呈现方面的反思。我们希望借助技术来为概念构思和创意的开发开辟更多的时间，而不是将时间花在画草图上。对于市场力量来说，我们的工作跨越了从巴黎到停车计费器的所有领域 — 我们迫不及待想知道2025年将带我们去哪里。
Wildlings的代理合伙人Cait Totten表示：
1）我今年最突出的作品是Fre的Lamborghini沉浸式晚宴，该作品还入围了AGDA。这是一个出色的现场/体验类作品，展示了令人印象深刻的动作设计、3D建模和投影映射。希望它能被提交到今年的奖项中 — 这正是值得认可的作品。
2）在Wildlings，我们欣喜地看到今年在12个不同的类别中提交的作品 — 比去年的数量增加了4个。非常感谢我们的客户和品牌，感谢他们与我们合作，共同追求优秀的创意作品。
Clockwork的执行制片人Katie Trew表示：
1）我希望kwpx&partners的《警察够了》能够获得成功。这是一个出色的创意，执行得非常到位。今年它在国际上产生了浪潮，确实值得一提。讽刺的是，Gatecrasher的《你们这样的人》也是一个绝对的赢家，应该表现良好。Gatecrasher今年表现非常出色。
2）我认为2024对我们许多人来说在制作过程中开局缓慢，但下半年的确显得颇为加速。整个行业感觉充满活力。在独立机构如Moonsail、Wildlings、Hypnosis和Chapter等的杰出创意作品的涌现中，真是令人兴奋。
