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根据M&C Saatchi Sport & Entertainment的最新研究，游戏正式成为澳大利亚人的首要热情，超越了澳式足球（AFL）和其他传统兴趣。
这项最新研究探讨了澳大利亚人在快速变化的文化环境中如何与他们的热情相连接。
研究显示，游戏和视频游戏文化首次成为澳大利亚人的头号热情点，超越了如澳式足球、烹饪、宠物以及甚至与家人共度时光等活动。
新的数据显示了澳大利亚人在与热情相关的情感深度、持续时间和消费习惯方面的具体情况，并突显了持续的经济压力和不断演变的媒体环境如何影响我们参与我们最喜爱的事物的能力。
媒体消费习惯的变化正在挑战品牌通过热情点连接的传统方式。
许多澳大利亚人在品牌影响力有限的地方参与他们的兴趣，这要求品牌采用新的方法来有效地接触这些受众。
“这项研究已进入第三年，继续呈现出澳大利亚人热情的画面，极具启发性-证明我们是一个具有多样化兴趣的国家，兴趣从主流到小众，以越来越微妙的方式参与其中，”M&C Saatchi Sport & Entertainment战略总监卢克·海恩斯（Luke Haynes）表示。
卢克继续说：“我们知道体育经常是品牌寻找与文化连接的首选之地，原因很充分。
但他们忽视了文化中其他许多令人惊叹的机会，往往采取了错失重要时刻的渠道方法，这些时刻是澳大利亚人连接他们所爱的事物的方式-无论是体育还是其他领域。”
《热情脉搏‘24报告》的关键发现：
游戏领先
一个关键发现是游戏及其文化的出现，现在已成为全国代表性的澳大利亚人的顶级热情点，约有11%的18岁以上澳大利亚人对这一领域有热情。
尽管有着与澳式足球一样大甚至更大的观众群体，这一文化部分仍然是相对未开发的。
多样的兴趣
热情宇宙广泛。
研究中确定了332个独特的热情点，其中至少有10个热情点拥有超过100万澳大利亚观众。
媒体消费的变化
放大计划需要重启——28%的体育迷不观看直播比赛，因此通过付费媒体放大体育赞助的方式需要根据现代粉丝的参与和连接方式进行调整。
连接模式的变化突显了数字渠道的参与开始超过传统媒体。
Z世代在社交媒体上消费内容的可能性至少是新闻的2.5倍。
1/3的人在比赛本身以外获取他们的体育内容。
这一现象因国际联赛如英超（EPL）、NBA和NFL的增长而加剧。
热情驱动品牌参与
与热情连接的商业影响通过营销漏斗体现出来。
12%的人积极寻找支持他们的热情的品牌。
13%的人会更多地购买支持他们热情的品牌。
17%的人表示他们对支持其热情的品牌更加忠诚。
14%的人表示他们会向朋友和家人推荐支持他们热情的品牌。
